TAREA 4 = CAMPAÑA PUBLICITARIA

En esta entrada voy a analizar la  campaña publiciraria digital de Assassin´s Creed, una serie de videojuegos basados en épocas históricas de con toques de ciencia ficción. 

la campaña publicitaria se divulga principalmente por las redes sociales, blogs, concursos y ademas de los anuncios protagonizados por Sergio Ramos y  Gerard Piqué.
A continuación vamos a realizar un análisis de la campaña publicitaria, tocando temas tales como la segmentación, el objetivos, la oferta...Centrándonos en los objetivos, podemos decir que esta campaña se centra en satisfacer a los clientes ya existentes de esta saga de juegos, ofreciendo nuevas  mecánicas para crear elementos más grandes, interesantes y divertidos. La propuesta de recrear épocas históricas e incluir una guerra ficticia que aumenta de intensidad con los acontecimientos más importantes de cada entrega se ha revelado como audaz y suficiente para atraer a nuevos jugadores y mantener contentos a sus fieles seguidores.Otro tema a analizar sería el de la oferta, en la cual observamos elementos básicos como el posicionamiento, el cual esta basado principalmente en la calidad tanto en tecnología como en obtener buenas opiniones del publico, por lo que puede dirigirse a un publico exigente, que desea ver variaciones en las sucesivas versiones que se sacan de este tipo de videojuegos. En cuanto al precio,otro elemento básico de la oferta, no es relevante a la hora de realizar la campaña publicitaria, ya que solo trata de promocionarlo de convencer al publico objetivo sin dar a conocer el precio del producto. otro elemento sería el Compromiso, en el cual se ofrece la ventaja de establecer una relación continuada con el cliente, en este caso encontramos una comunidad, donde los clientes de este videojuego, pueden hablar a través de foros, participar en concursos y encontrar gente para intercambiar conocimientos y discutir.Como último elemento básico, tendríamos los calmantes, pero en esta campaña publicitaria no hace referencia a ningún elemento calmante.En la oferta, también podemos descubrir elementos opcionales, entre los cuales se encuentran:- los incentivos: en este caso, podríamos entender como incentivo, la oferta que te dan para canjear recompensas para obtener temas musicales, y objetos para luego jugar. en esta pagina encontramos los diferentes incentivos que nos ofrecen. 
Otro tema importante sería la creatividad, que en este caso viene dada por la utilización de dos futbolistas famosos, Sergio Ramos y Gerard Piqué. Ambos deportistas muestran sus dotes de rebeldía en el campo y se unen a la lucha del protagonista del juego, llegando incluso a transformarse en él para formar parte de su historia. la creatividad muestra dos mundos y dos expresiones muy diferentes de como rebelarse. El brand manager de Ubisoft afirma que estos dos jugadores han sido seleccionados ya que no son centrales clásicos, son defensas que se escapan del estereotipo de defensa, capaces de lanzar contraataques, regatear... sin duda una clara forma de rebelarse en el terreno de juego.

El último tema a tratar sería el de la segmentación,en la cual podemos decir que este tipo de productos se dirigen a un segmento de la población variado, tanto hombres como mujeres independientemente de la zona geográfica, con una edad superior a los 18 años, aunque si existe público con edad menor a los 18 años.
Los medios y redes sociales en los que se ha publicitado este producto han sido facebook, youtube, twitter, con el hashtag #yomerebelo, ademas de su propia pagina web.

Campaña digital: Burberry

La marca Burberry ha lanzado una campana digital e interactiva con la intención de reforzar su presencia online/digital.La marca esta ya haciendo uso del famoso "fast-fashion" permitiendo que los consumidores puedan comprar sus próximas colecciones  online y antes de sus lanzamientos oficiales. 

La marca esta ya haciendo uso del famoso "fast-fashion" permitiendo que los consumidores puedan comprar sus próximas colecciones  online y antes de sus lanzamientos oficiales. Por primera vez se podrá comprar los productos de la marca vía la página web que se presentan mediante una "art gallery" y cortometrajes en su web "burberry.com". 

La campanha está presente tanto en G+, Facebook, Instagram y Pinterest. Es hasta ahora la campana más costosa y creativa que Burberry ha lanzado en los últimos anhos.

La idea general de la campana digital es promover el "runway to reality" un concepto que intenta acercar la marca al consumidor y hacer que esté presente en su paseo "online" por facebook, instagram etc. Dentro de runway to reality se encuentra la iniciativa de "art of the trench" una página web dentro de burberry.com en la que los clientes de burberry comparten fotos, mostrando como se visten con los famosos "trench" de la marca:

Esta aplicación se ha convertido en un "case study" para los creativos de la marca que cada vez más intentan adaptar las próximas colecciones a lo visto en "art of the trench".

Un paso más a democratizar su marca mediante la web ha sido el tweet talk, que es otro componente de su campana digital; Durante el desfile, antes de mandar los modelos al catwalk, se publicó una foto en twitter de cada conjunto, con lo que los clientes "online" pudieron ver las nuevas prendas antes que las personas que atendieron al desfile.

El mayor aliado, sin embargo de la campanha digital ha sido facebook. Burberry ha conseguido  10 millones de "likes"  para la campanha digital de su nuevo perfume y según el director de marketing de la marca Burberry ha conseguido no ser sólo una empresa de moda, sino que también una marca mediatica y muy presnete en el día a día de los usuarios de internet.

TAREA INDIVIDUAL 4, CAMPAÑA DIGITAL NESPRESSO

Una campaña digital se arma de dos partes, primero una estrategia creativa dónde se determina qué es lo que se va a hacer y después cómo se va a realizar.
Nespresso en su continua búsqueda por compartir y celebrar su pasión por la Experiencia del café Perfecto, incorporó el servicio de compra de cápsulas, máquinas y accesorios a través de la página web www.nespresso.com.

En dicha campaña digital buscan captar la atención del consumidor guiándoles por los diferentes productos que ofrecen, a través de dinámicas imágenes y frases que levantan el interés del target al que va dirigido como "continua explorando". E intentan llevar a cabo una relación más directa entre cliente y empresa compartiendo sus conocimientos en unas deliciosas recetas.

Con la implantación de esta plataforma digital, Nespresso ofrece otro canal dinámico y eficaz a sus clientes y Club Members, brindándoles mayores facilidades de compra. 

Para este lanzamiento, la firma montó una original experiencia digital para los "Club Members" de la marca. Éstos erán invitados a un viaje virtual, con sesión de fotos incluida, que les brindaba la posibilidad de convertirse en la cara de la tapa de la revista Nespresso.

Quienes ingresaban al sitio de la campaña recibían la llamada a su móvil por parte de una trabajadora de Nespresso para confirmar el viaje, coordinar la fecha de los boletos de avión y la "apretadísima" agenda que espera al usuario en su destino. 

Otra de las características de esta campaña vía internet, es que en su página web hay una opción que te ayuda a elegir el producto que más te conviene según tu estado de ánimo en cualquier día.

Por otra parte, Nespresso lanzó  otra de sus campañas televisivas y gráficas protagonizadas por el actor norteamericano George Clooney. La cuál se centra principalmente en mostrar las cápsulas.

Campaña digital de General Óptica

Campaña digital de General Óptica

Con esta campaña se pretende llamar la atención de los consumidores, a través del acercamiento a éstos desde una nueva forma de marketing, deben escoger un color que sea el que mas les identifique con su personalidad y a la vez se relaciona con los valores de la empresa. Ésto permite un  acercamiento con el cliente, toca los insights del consumidor, con lo que hace que vaya mas allá de una simple compra, se produce una relación cliente-empresa, identificandote con los valores de ésta. Tambien ofrece un sorteo de una cámara y un vale, con ello se prentende hacer activo al cliente, que participe y se interese por todo lo relacionado con la empresa, a parte del aumento de ventas y  renovación de la marca.

11 Octubre 2012

La compañía General Óptica ha estrenado nueva imagen, con la que quiere mostrar un lado más colorista y vital. Para comunicara los usuarios este cambio de imagen, el anunciante ha lanzado un site interactivo especial, que ha sido desarrollado por Wunderman Barcelona.

Bajo el lema “¿De qué color eres?”, el site (www.descubretucolor.com) te invita a descubrir qué color define la personalidad del usuario y relaciona los colores de la marca con la personalidad de sus clientes y los valores de la compañía. Además, para acentuar el carácter colorista de la campaña, solo por participar, los usuarios pueden ganar uno de los 20 packs de cámaras Lomo Diana Mini con Flash que sortean.

En paralelo, la marca ha lanzado una campaña promocional también en internet donde ofrece un 50% en todos los cristales y un descuento de 50 euros en todas las monturas. Los interesados han de imprimir el vale desde el encace al que les lleva la creatividad.

TERCERA ENTREGA - MERCADONA

En este post os presentamos las modificaciones de nuestro trabajo final sobre Mercadona, se admiten opiniones!!!
MERCADONA

TRABAJO INDIVIDUAL MAILING

E-Mailing El Corte Inglés

Este es un e-mailing de El Corte Inglés, un remitente muy reconocido y que dificilmente pueden tirar a la papelera los receptores por no conocerlo.

Se trata de la comunicación de un concurso para conseguir una tarjeta regalo de 1000€ en establecimientos de El Corte Inglés. Así se indica en el asunto del mensaje "Tarjeta valorada en 1000". Se trata de un asunto corto y simple pero efectivo, que llama la atención. No se han utilizado símbolos como el "€" para evitar que el e-mail sea considerado spam y se desvíe al correo no deseado o a la papelera directamente.

En este caso tampoco está personalizado, porque no va dirigido a un cliente en concreto, sino a una multitud seleccionada a partir de una base de datos. Se busca generar tráfico a una web con un reclamo para el receptor: "Haz click para conseguirla".

El mensaje es visible de forma íntegra en la pantalla del ordenados, no es necesario hacer scroll para visualizarlo entero, y tanto al principio como al final se incluyen links para visualizar correctamente el mensaje y para darse de baja, respectivamente.

Podemos considerar que es una acción de e-mail marketing bastante correcta, y lo único que se puede echar en falta es la ausencia de la personalización del mensaje, tal y como se ha comentado más arriba.

Ya está disponible la segunda  entrega de nuestro proyecto final de la asignatura en la que definimos el público objetivo de y la segmentación de Mercadona. Esperemos que os guste...

Pínchame otra vez!

TAREA INDIVIDUAL 3, MAILING

Dentro del marketing directo, lo podríamos definir como el proceso mediante el cual se envía información personalizada en formato físico a un determinado público objetivo. Estos formatos físicos pueden ser de muchos estilos, así encontramos entre ellos, folletos, catálogos, complet, tarjeta de repuesta y un largo etc, que se reparten mediante un buzoneo  normalmente y que pocas veces las empresas saben con exactitud hasta que punto han podido influir en sus ventas.

ELEMENTOS

SOBRE

El objetivo que busca es el de llamar la atención del receptor. Es un sobre personalizado. En su lado izquierdo muestra las características o ayudas que te puede dar. Una vez abierto el sobre, se aprovecha la carta no solo para informar acerca de lo que se tiene que pagar sino que también incluye publicidad asegurándose que será vista por lo menos por el propio destinatario de la carta

CARTA y FOLLETO

La carta es el elemento más importante, pues es el medio de comunicación y explicación de lo que oferta la empresa.

Se dirige de manera personal haciendo hincapié en agradecer la confianza puesta en esta empresa. A continuación se dispone a explicar las ventajas que se consiguen con esa poliza y el precio que tiene que pagar.

Al finalizar la carta incluye información promocional acerca de otros servicios que pueden ofrecer.

OFERTA

Ofrece seguros de coches a precios económicos, dirigido a todo tipo de clientes. En el caso del sobre que aparece en las fotos adjuntadas en este texto, la oferta es la siguiente en base a lo que la persona a contratado.

•        Una revisión anual gratuita de su vehículo.
•        Asistencia en carretera y grúa desde el km 0.

Además por ser titular de la tarjeta SOY dispone de grandes descuentos en empresas de automoción, ocio, salud, cultura, etc.

SEGMENTACIÓN

La  segmentación de Mutua se define en base a tres ejes:

• Valor actual (presente y futuro): el que esperamos que genere el cliente con los productos contratados.

• Valor potencial: el que esperamos que genere por la probabilidad de compra de productos adicionales.

• Sociodemográfico.

 Además, se establecen distintos niveles de detalle que se utilizan en función del tipo de actividad (acciones de marketing directo a nivel segmento detallado y Compañía, pricing a nivel segmento agregado y  Compañía, gestión de reclamaciones a nivel Grupo…)

CREATIVIDAD

Mutua Madrileña intenta captar la atención de sus clientes A TRAVÉS DE LA FIDELIZACIÓN DEL MUTUALISTA.

Enero 2009 ->      Lanzamos “SOY de la Mutua”

• Caso de éxito: 3 años superando objetivos
• Después de 3 años necesitamos una evolución

-> Enero 2012        Relanzamiento comercial

• Seguimos apostando por la diferenciación en un entorno   muy hostil que baja y baja y baja precios para captar.

TAREA INDIVIDUAL 3: MAILING

MAILING REPSOL:


Podemos definir el mailing como un medio de comunicación del marketing directo, consiste en el envío de piezas postales a los clientes para generar un impacto visual. es uno de los métodos mas efectivos para fortalecer las relaciones entre cliente y empresa, ya que permite personalizar la comunicación y ademas no agovia al cliente, ya que es este el que decide como y cuando leerlo.

ELEMENTOS


Sobre: la empresa lo que intenta desde el principio es llamar la atención del cliente, y por ello en el sobre pone en mayúsculas "¿te gustaría hacer desaparecer tus facturas de gas durante un año?" con la intención de que el cliente abra la carta y pueda conocer la formula para que sus facturas desaparezcan

Folleto y carta: una vez abierto el sobre el cliente se encuentra con el folleto, en que se personaliza una supuesta factura del cliente y en el que se le hace una oferta para que conozca como hacer para desparecer sus facturas de gas en un año.

OFERTA:
La oferta que ofrece Respsol se centra en mantener el cliente dándole a conocer nuevas formulas para que sus facturas sean lo mas bajas posibles, incluso llegando a desaparecer, lo que hace que el cliente no se plantee la idea de dejar la compañía.

SEGMENTACIÓN:
Repsol se comunica con sus clientes a través de este mailing personalizado, ya que la factura que tienen que hacer desaparecer es la de cada cliente. Esta dirigido a todo tipo de clientes, aunque si podríamos decir que va mas dirigida a aquellos que tienen agobios económicos.

CREATIVIDAD:
Repsol intenta captar la atención de sus clientes a través de este mailing, haciéndoles participes en la desaparición de su factura, como se puede ver en el folleto, se relatan una serie de instrucciones que el cliente tiene que llevar a cabo para desaceres de esta. En cuanto al modelo comunicativo AIDA podemos ver como se consigue la atención de los clientes (ya que te dan una formula para desaparecer las facturas), capta el interés por el producto (todo el mundo desea que desaparezcan sus facturas), genera el deseo por saber mas sobre la oferta que lanza el producto, lo que lleva a la acción de llamar al numero indicado para contratar dicha oferta.

PRESENTACIÓN TEMA 6: MARKETING DIRECTO Y MEDIOS NO CONVENCIONALES

En este enlace os dejamos la presentacíón del tema 6, espero que os guste y os sirva
PRESENTACIÓN GRUPO 08

Ya está disponible nuestra  primera entrega de nuestro proyecto final de la asignatura en el que os introducimos el tema con el análisis del entorno y la definición de objetivos de mercadona!

Pinchame!

     
          Posicionamiento y Segmentación de BMW - Esencia

BMW ofrece con su spot BMW-Esencia una propuesta comercial interesante de sus modelos con un paquete de equipamiento completo y el plus de que se trata no se trata de un coche cualquiera sino de un BMW.

He elegido dos  anuncios, que, junto a los otros componen una campana publicitaria en toda regla:

Por un lado, el más reciente, que es el de BMW Esencia serie 1. Este va dirigido a personas más bien jóvenes, que buscan comprar su primer coche "bueno" sin tener que pagar el precio que un coche de la firma BMW normalmente supone, y aparte, con la ventaja de tener un coche con varios extras incluidos (algo inusual en BMW, ya que se suele pagar por cada extra de más)
El anuncio da el mensaje que  lo que nos hace disfrutar de las cosas importantes para nosotros, (aquí la música), es su propia esencia.


Por otro lado el anuncio BMW Esencia Serie 3
Este va dirigido a personas con mayor poder adquisitivo, en otra etapa de vida (vida profesional y personal consolidada):

La esencia que es que nos hace sentir, en este caso el amor. Se podría deducir que el mensaje indirecto es que al igual que una pareja querida nos hace sentir igual de bien (enamorados) con independencia del tiempo el Serie 3 de BMW también (un clásico) que siempre nos hará sentirnos bien.

Los anuncios tienen un doble objetivo: enviar al consumidor sementado por variables socio-demográficos un mensaje táctico muy directo, para comunicar el equipamiento y precio de los diferentes modelos que es otra variable clave en ambos anuncios: Mientras que el Serie 1 se ofrece desde 21.00€ (asequible para gente más joven) el Serie 3 empieza desde los 30.000€ (para personas con poder adquisitivo alto)

Personalmente creo que BMW ha dado en el clavo con esta campana y los anuncios. De hecho, solamente por las canciones de los anuncios la gente busca los anuncios para saber el nombre del grupo/artista. 

Para cada grupo sementado la firma sabe ofrecer un producto distinto los que sin embargo anuncia bajo el mismo lema:la esencia, cambiando el enfoque de la esencia según el tipo de consumidor.

2ª TAREA INDIVIDUAL: OFERTA, POSICIONAMIENTO Y SEGMENTACIÓN

OFERTA, POSICIONAMIENTO Y SEGMENTACIÓN DE HEINEKEN “ EL MEJOR REGALO”

EL MEJOR REGALO

Heineken, empresa de cervezas, busca hacer una publicidad directa, que muestre la personalidad de su cerveza, recurriendo al humor en la mayoría de sus spot publicitarios y anunciosgráficos.

En este anuncio nos muestra como la dueña de la casa nos muestra orgullosa su gran vestidor en el propio dormitorio, lo cual causa una gran impresión a sus amigas y gritan al verlo .A continuación, se oyen los gritos de los hombres que gritan al ver el cuarto que tiene reservado para la cerveza Heineken, como una nevera gigante, con una temperatura apetecible parala cerveza, los hombres se ponen histéricos y hasta lloran   dándonos a entender que la cerveza Heineken estimula a los hombres fuera de lo normal. Nos muestra una clara comparativa entre los dos sexos, ganando los hombres en emotividad y dejando por encima la marca de la cerveza.

El objetivo principal de este anuncio es el de trasmitir la idea de que para ser el centro de atención con los amigos es necesario tener cerveza Heineken, y por sus gritos parece que es mucho importante una buena cerveza que la ropa. En la escena que salen los chicos gritando, se puede entender de dos formas, la primera de ellas es que un hombre piensa que es mejor tener un armario lleno de cervezas a tener muchos modelitos en un vestidor y la segunda sería que puedes triunfar y ser el mejor de tus amigos teniendo una nevera gigante llena de cervezas.

En cuanto a la segmentación, podemos ver claramente que en base al criterio geodemográfico se refiere a un público masculino, ya que los hombres se emocionan más que las mujeres al ver las cervezas, incluso se les caen algunas lagrimas, cosa que a las mujeres al ver el vestidor no les pasa. El cliente potencial por lo tanto son hombres jóvenes de entre 18 y 28 años, a los cuales les encanta la cerveza y reunirse con sus amigos. El criterio psicológico sería este ultimo el de resaltar el placer que se siente al compartir estos momentos con tus amigos.

En cuanto a los elementos de la oferta, podemos ver como Heineken siempre relaciona su producto con el deseo de tomarla, de hecho en algunos anuncios se puede ver como no hacen caso a una mujer en este caso (Jennifer Aniston) por las cervezas.

Otro de los elementos de la oferta sería el precio. En este aspecto podemos decir que es un producto un poco más caro que las demás cervezas, siendo de 1´03€, aunque existen gran cantidad de promociones, una de las ultimas es la de obtener un pack de seis tercios de la marca diseñados por ti.

TRABAJO INDIVIDUAL 2. LOEWE

CAMPAÑA DE LOEWE MADRID 2012
http://www.youtube.com/watch?v=CF1_1GXuoNc

Loewe es una firma española de lujo, perteneciente actualmente a Louis Vuitton. En 1846 se creó en el centro de Madrid. Va dirigido a un público objetivo con un alto nivel adquisitivo.

Esta campaña ha tenido una fuerte polémica por la gente que ha salido en el vídeo, la mayoría de personas entrevistadas, competidores, periodistas y otros la han catalogado como "una cagada de Loewe", pero a nivel de ventas se han incrementado desde la aparición de éste anuncio, las existencias de bolsos se han acabado y los representantes de la firma permanecen en silencio. Su objetivo era atraer a un público joven, tanto hombres como mujeres, y esto aparece en el vídeo, tanto ellos como ellas con un bolso en la mano, ya que esta campaña se ha centrado en bolsos. Sus precios oscilan desde 890 euros hasta 2600 euros.

Respecto a lo que cambiaría de anuncio es que ha podido haber un decremento de la imagen y un alto significado social, ya que se ha enfocado excesivamente al "tipo" de gente que va dirigido, descatalogando al otro sector que tiene el mismo nivel adquisitivo.

En cuanto a su posicionamiento, esta firma favoreció el pret-à-porter propio femenino y la apertura de línea de caballeros. Su diferenciación con otras marcas como puede ser entre sus competidores Gucci, son unas señas de identidad inequívocamente españolas, reflejadas, entre otros artículos, en las corbatas y los pañuelos.

TAREA 2 INDIVIDUAL- SHANDY CRUZCAMPO

El anuncio “Shandy Cruzcampo 2012” ha querido ofrecer un producto con sabor naranja y para ello ha recurrido a Mónica Naranjo, alias Mónica Limón. La cantante aparece apenas instantáneamente en el anuncio, aunque, eso sí, lo hace de forma espectacular, con su larga melena y vestido dorado que da más glamour a la Shandy Cruzcampo Naranja. Lo que provocó que miles de personas se quedaran con la canción, consiguiendo así que la marca estuviese en la mente de los ciudadanos y a la vez alcanzando gran popularidad. No solo a través de la canción, sino también por el logotipo de la marca.

En lo que se refiere a segmentación, sigue una política de productos, es decir, divide el mercado en función del producto y a su vez en función del público objetivo al que dirige dicho producto.  Esta marca es de las más consumidas por no decir la más consumida. Se consume en todas sus modalidades, botellín, lata, botella (hablando en general de los productos de esta empresa, no del anuncio citado en sí).

Sus productos están enfocados a un target adulto, mayores de 18 años. Cuenta con diferentes variedades, como Cruzcampo Light o Shandy. Cruzcampo se encuentra en la  fase de madurez  del ciclo de vida del producto, pero para seguir en el mercado, éste reinventa su producto con nuevas innovaciones.

Este anuncio muestra uno de los principales objetivos (posicionamiento)de la empresa que es la de hacer ver a las personas la posibilidad de desconectar de sus tareas y distraerse por un tiempo. También se puede observar en dicho anuncio que centran sus productos en “ las zonas del Sur”, esto tiene un porque, la campaña publicitaria la quieren centrar en el optimismo y por datos del  estudio “Estados de ánimo por Comunicad Autónoma”, el 41,5% de los andaluces son optimistas. (como se puede ver en el anuncio playa, sol, amigos, diversión, en definitiva, zonas del sur).

A continuación os cito un fragmento de una entrevista que le hacen a una persona ánonima de la calle que explica claramente (a mi parecer) lo que busca Cruzcampo transmitir a la gente:

“Su sabor es espléndido, me quedo sin palabras, para detallar cual es la sensación que se siente después de una larga caminata en el mes de Agosto a 38 grados a la sombra en cualquier lugar de Sevilla, y entrar en un bar y pedir una cerveza Cruzcampo. En el primer sorbo te entra un escalofrío por todo el cuerpo que te recorre, desde el dedo gordo del pié, hasta la calva de la coronilla.Refrescante al 100 % 100, gustosísima igualmente y deliciosa, un manjar como pocos en el mundo. Sencillamente la mejor sin lugar a dudas. Su espuma, su color, sus burbujitas”

En cuanto al precio (ejemplo: Shandy Cruzcampo Cerveza Naranja Lata 33 cl (Pack 8x33cl) 4,72€) a mi parecer lleva una política de precios bastante asequible para la mayor parte del público al que va dirigido, con diferencias no muy notables con respeto a precios de la competencia.

Como opinión personal este producto en sí ha sido una apuesta bastante arriesgada ya que la gente está acostumbrada a la cerveza con limón, porque la hemos visto antes en muchas ocasiones, pero la de naranja viene a ocupar un nuevo hueco dominado por un producto que había arrasado hasta el momento (cerveza con limón).

A nivel de lo que es el anuncio en sí, en el momento que lo ví me gustó bastante, ya que desde el primer momento captó mi atención y una vez terminado me quede con el ritmo bastante pegadizo de su canción comparando limón y naranja, naranja y limón.

Para terminar os adjunto la página del anuncio.

http://www.youtube.com/watch?v=8iNxq7fj1SQ&feature=related

Entrega individual- Campana de Popitas Zero

El Grupo Borges,ha lanzado este mes una nueva campaña global para su marca de palomitas para microondas POPITAS.

Las primeras palomitas para microondas con 0% de materia grasa añadida llegan al mercado español bajo el eslogan:

“Popitas Zero, ¡las palomitas más sexys!

La campaña publicitaria se centrará principalmente en el spot de televisión, que se difundirá tanto por televisión como por canales online y se  emitirá principalmente durante los meses de octubre y noviembre. También estará presente en las series mas vistas online y offline.

En las principales ciudades está previsto durante este mes y noviembre de realizar degustaciones para demostrar que aunque las palomitas contengan menos grasa, no pierden sabor.

Esta campana me ha llamado mucho la atención por su spot publicitado que es muy divertido y un poco irónico. Se ven a diversas personas tipo modelo, muy delgadas que durante el spot se convierten en palomitas.(supuestamente estas personas serian el maíz "delgado")

El spot va dirigido a las personas que quieren cuidarse sin renunciar a darse un "capricho". EL target es muy amplio, ya que al ser un producto familiar también está pensada para niños y madres aparte de mujeres de todas las edades.  Son la manera más saludable de disfrutar de las palomitas durante una sesión de cine o serie favorita, y perfectas para compartir con los amigos.

ENTREGA INDIVIDUAL- CAMPAÑA PUBLICITARIA AXE "Fin del mundo" 2012

http://www.youtube.com/watch?v=crrpEWMZ7dE

AXE, siendo una marca reconocida mundialmente y con una demanda alta en el mercado, tiene el potencial de contratar a las mejores agencias publicitarias para lanzar la amplia línea de productos que ofrecen.
AXE, busca llamar "la atención" de un público genérico tanto así, aquellos que no dan crédito a dicha predicción (fin del mundo) y prefieren recurrir al humor y a la sátira, o a otros que lo toman con seriedad y están tan influenciados que buscan todas las maneras para obtener salvación. Sabiendo que las emociones influyen de una manera tan impactante sobre las decisiones de las personas, hábilmente no dejarón pasar la oportunidad de oro para formular estrategias promocionales y llevarlas a cabo. Decidieron valerse del furor que ha causado la teoría del fin del mundo en el 2012, y han diseñado un ingenioso anuncio publicitario. El spot llamado “El arca de Noé” tiene como protagonista a un joven que trata de emular a un Noé moderno al construir un arca para salvarse del fin del mundo. Al terminar su labor, se rocía la nueva fragancia de AXE, lo que provoca que varias mujeres se acerquen al arca para pasar el fin del mundo junto a él. Con el slogan “Feliz fin del mundo” y su tag line “Cumple tu fantasía antes del fin del mundo” invitan a su audiencia meta a comprar su nuevo producto.

Público al que va dirigido (edad, sexo, nivel económico-social-cultural):  Mayores de 12 años / varones/ medio y bajo


SANDRA JIMÉNEZ SÁNCHEZ

ENTREGA INDIVIDUAL- CAMPAÑA PUBLICITARIA AXE "Fin del mundo" 2012

http://www.youtube.com/watch?v=crrpEWMZ7dE

AXE, siendo una marca reconocida mundialmente y con una demanda alta en el mercado, tiene el potencial de contratar a las mejores agencias publicitarias para lanzar la amplia línea de productos que ofrecen.
AXE, busca llamar "la atención" de un público genérico tanto así, aquellos que no dan crédito a dicha predicción (fin del mundo) y prefieren recurrir al humor y a la sátira, o a otros que lo toman con seriedad y están tan influenciados que buscan todas las maneras para obtener salvación. Sabiendo que las emociones influyen de una manera tan impactante sobre las decisiones de las personas, hábilmente no dejarón pasar la oportunidad de oro para formular estrategias promocionales y llevarlas a cabo. Decidieron valerse del furor que ha causado la teoría del fin del mundo en el 2012, y han diseñado un ingenioso anuncio publicitario. El spot llamado “El arca de Noé” tiene como protagonista a un joven que trata de emular a un Noé moderno al construir un arca para salvarse del fin del mundo. Al terminar su labor, se rocía la nueva fragancia de AXE, lo que provoca que varias mujeres se acerquen al arca para pasar el fin del mundo junto a él. Con el slogan “Feliz fin del mundo” y su tag line “Cumple tu fantasía antes del fin del mundo” invitan a su audiencia meta a comprar su nuevo producto.

Público al que va dirigido (edad, sexo, nivel económico-social-cultural):  Mayores de 12 años / varones/ medio y bajo


SANDRA JIMÉNEZ SÁNCHEZ