TRABAJO INDIVIDUAL 2. LOEWE

CAMPAÑA DE LOEWE MADRID 2012
http://www.youtube.com/watch?v=CF1_1GXuoNc

Loewe es una firma española de lujo, perteneciente actualmente a Louis Vuitton. En 1846 se creó en el centro de Madrid. Va dirigido a un público objetivo con un alto nivel adquisitivo.

Esta campaña ha tenido una fuerte polémica por la gente que ha salido en el vídeo, la mayoría de personas entrevistadas, competidores, periodistas y otros la han catalogado como "una cagada de Loewe", pero a nivel de ventas se han incrementado desde la aparición de éste anuncio, las existencias de bolsos se han acabado y los representantes de la firma permanecen en silencio. Su objetivo era atraer a un público joven, tanto hombres como mujeres, y esto aparece en el vídeo, tanto ellos como ellas con un bolso en la mano, ya que esta campaña se ha centrado en bolsos. Sus precios oscilan desde 890 euros hasta 2600 euros.

Respecto a lo que cambiaría de anuncio es que ha podido haber un decremento de la imagen y un alto significado social, ya que se ha enfocado excesivamente al "tipo" de gente que va dirigido, descatalogando al otro sector que tiene el mismo nivel adquisitivo.

En cuanto a su posicionamiento, esta firma favoreció el pret-à-porter propio femenino y la apertura de línea de caballeros. Su diferenciación con otras marcas como puede ser entre sus competidores Gucci, son unas señas de identidad inequívocamente españolas, reflejadas, entre otros artículos, en las corbatas y los pañuelos.

TAREA 2 INDIVIDUAL- SHANDY CRUZCAMPO

El anuncio “Shandy Cruzcampo 2012” ha querido ofrecer un producto con sabor naranja y para ello ha recurrido a Mónica Naranjo, alias Mónica Limón. La cantante aparece apenas instantáneamente en el anuncio, aunque, eso sí, lo hace de forma espectacular, con su larga melena y vestido dorado que da más glamour a la Shandy Cruzcampo Naranja. Lo que provocó que miles de personas se quedaran con la canción, consiguiendo así que la marca estuviese en la mente de los ciudadanos y a la vez alcanzando gran popularidad. No solo a través de la canción, sino también por el logotipo de la marca.

En lo que se refiere a segmentación, sigue una política de productos, es decir, divide el mercado en función del producto y a su vez en función del público objetivo al que dirige dicho producto.  Esta marca es de las más consumidas por no decir la más consumida. Se consume en todas sus modalidades, botellín, lata, botella (hablando en general de los productos de esta empresa, no del anuncio citado en sí).

Sus productos están enfocados a un target adulto, mayores de 18 años. Cuenta con diferentes variedades, como Cruzcampo Light o Shandy. Cruzcampo se encuentra en la  fase de madurez  del ciclo de vida del producto, pero para seguir en el mercado, éste reinventa su producto con nuevas innovaciones.

Este anuncio muestra uno de los principales objetivos (posicionamiento)de la empresa que es la de hacer ver a las personas la posibilidad de desconectar de sus tareas y distraerse por un tiempo. También se puede observar en dicho anuncio que centran sus productos en “ las zonas del Sur”, esto tiene un porque, la campaña publicitaria la quieren centrar en el optimismo y por datos del  estudio “Estados de ánimo por Comunicad Autónoma”, el 41,5% de los andaluces son optimistas. (como se puede ver en el anuncio playa, sol, amigos, diversión, en definitiva, zonas del sur).

A continuación os cito un fragmento de una entrevista que le hacen a una persona ánonima de la calle que explica claramente (a mi parecer) lo que busca Cruzcampo transmitir a la gente:

“Su sabor es espléndido, me quedo sin palabras, para detallar cual es la sensación que se siente después de una larga caminata en el mes de Agosto a 38 grados a la sombra en cualquier lugar de Sevilla, y entrar en un bar y pedir una cerveza Cruzcampo. En el primer sorbo te entra un escalofrío por todo el cuerpo que te recorre, desde el dedo gordo del pié, hasta la calva de la coronilla.Refrescante al 100 % 100, gustosísima igualmente y deliciosa, un manjar como pocos en el mundo. Sencillamente la mejor sin lugar a dudas. Su espuma, su color, sus burbujitas”

En cuanto al precio (ejemplo: Shandy Cruzcampo Cerveza Naranja Lata 33 cl (Pack 8x33cl) 4,72€) a mi parecer lleva una política de precios bastante asequible para la mayor parte del público al que va dirigido, con diferencias no muy notables con respeto a precios de la competencia.

Como opinión personal este producto en sí ha sido una apuesta bastante arriesgada ya que la gente está acostumbrada a la cerveza con limón, porque la hemos visto antes en muchas ocasiones, pero la de naranja viene a ocupar un nuevo hueco dominado por un producto que había arrasado hasta el momento (cerveza con limón).

A nivel de lo que es el anuncio en sí, en el momento que lo ví me gustó bastante, ya que desde el primer momento captó mi atención y una vez terminado me quede con el ritmo bastante pegadizo de su canción comparando limón y naranja, naranja y limón.

Para terminar os adjunto la página del anuncio.

http://www.youtube.com/watch?v=8iNxq7fj1SQ&feature=related

Entrega individual- Campana de Popitas Zero

El Grupo Borges,ha lanzado este mes una nueva campaña global para su marca de palomitas para microondas POPITAS.

Las primeras palomitas para microondas con 0% de materia grasa añadida llegan al mercado español bajo el eslogan:

“Popitas Zero, ¡las palomitas más sexys!

La campaña publicitaria se centrará principalmente en el spot de televisión, que se difundirá tanto por televisión como por canales online y se  emitirá principalmente durante los meses de octubre y noviembre. También estará presente en las series mas vistas online y offline.

En las principales ciudades está previsto durante este mes y noviembre de realizar degustaciones para demostrar que aunque las palomitas contengan menos grasa, no pierden sabor.

Esta campana me ha llamado mucho la atención por su spot publicitado que es muy divertido y un poco irónico. Se ven a diversas personas tipo modelo, muy delgadas que durante el spot se convierten en palomitas.(supuestamente estas personas serian el maíz "delgado")

El spot va dirigido a las personas que quieren cuidarse sin renunciar a darse un "capricho". EL target es muy amplio, ya que al ser un producto familiar también está pensada para niños y madres aparte de mujeres de todas las edades.  Son la manera más saludable de disfrutar de las palomitas durante una sesión de cine o serie favorita, y perfectas para compartir con los amigos.

ENTREGA INDIVIDUAL- CAMPAÑA PUBLICITARIA AXE "Fin del mundo" 2012

http://www.youtube.com/watch?v=crrpEWMZ7dE

AXE, siendo una marca reconocida mundialmente y con una demanda alta en el mercado, tiene el potencial de contratar a las mejores agencias publicitarias para lanzar la amplia línea de productos que ofrecen.
AXE, busca llamar "la atención" de un público genérico tanto así, aquellos que no dan crédito a dicha predicción (fin del mundo) y prefieren recurrir al humor y a la sátira, o a otros que lo toman con seriedad y están tan influenciados que buscan todas las maneras para obtener salvación. Sabiendo que las emociones influyen de una manera tan impactante sobre las decisiones de las personas, hábilmente no dejarón pasar la oportunidad de oro para formular estrategias promocionales y llevarlas a cabo. Decidieron valerse del furor que ha causado la teoría del fin del mundo en el 2012, y han diseñado un ingenioso anuncio publicitario. El spot llamado “El arca de Noé” tiene como protagonista a un joven que trata de emular a un Noé moderno al construir un arca para salvarse del fin del mundo. Al terminar su labor, se rocía la nueva fragancia de AXE, lo que provoca que varias mujeres se acerquen al arca para pasar el fin del mundo junto a él. Con el slogan “Feliz fin del mundo” y su tag line “Cumple tu fantasía antes del fin del mundo” invitan a su audiencia meta a comprar su nuevo producto.

Público al que va dirigido (edad, sexo, nivel económico-social-cultural):  Mayores de 12 años / varones/ medio y bajo


SANDRA JIMÉNEZ SÁNCHEZ

ENTREGA INDIVIDUAL- CAMPAÑA PUBLICITARIA AXE "Fin del mundo" 2012

http://www.youtube.com/watch?v=crrpEWMZ7dE

AXE, siendo una marca reconocida mundialmente y con una demanda alta en el mercado, tiene el potencial de contratar a las mejores agencias publicitarias para lanzar la amplia línea de productos que ofrecen.
AXE, busca llamar "la atención" de un público genérico tanto así, aquellos que no dan crédito a dicha predicción (fin del mundo) y prefieren recurrir al humor y a la sátira, o a otros que lo toman con seriedad y están tan influenciados que buscan todas las maneras para obtener salvación. Sabiendo que las emociones influyen de una manera tan impactante sobre las decisiones de las personas, hábilmente no dejarón pasar la oportunidad de oro para formular estrategias promocionales y llevarlas a cabo. Decidieron valerse del furor que ha causado la teoría del fin del mundo en el 2012, y han diseñado un ingenioso anuncio publicitario. El spot llamado “El arca de Noé” tiene como protagonista a un joven que trata de emular a un Noé moderno al construir un arca para salvarse del fin del mundo. Al terminar su labor, se rocía la nueva fragancia de AXE, lo que provoca que varias mujeres se acerquen al arca para pasar el fin del mundo junto a él. Con el slogan “Feliz fin del mundo” y su tag line “Cumple tu fantasía antes del fin del mundo” invitan a su audiencia meta a comprar su nuevo producto.

Público al que va dirigido (edad, sexo, nivel económico-social-cultural):  Mayores de 12 años / varones/ medio y bajo


SANDRA JIMÉNEZ SÁNCHEZ

ENFOQUE PROYECTO MERCADONA

Nuestro proyecto final de la asignatura es la realización del plan de comunicación integrada de Marketing de la conocida empresa Mercadona.

Mercadona S. A. nace en 1977, dentro del grupo Cárnicas Roig, propiedad de Francisco Roig Ballester y su esposa Trinidad Alfonso Mocholi, con el objetivo de ampliar la comercialización de carnes y expandirse al negocio de ultramarinos. Su nombre proviene de la fusión de las palabras en valenciano "Mercat" (Mercado) y "Dona" (Mujer).

Es una compañía de distribución, integrada dentro del segmento de supermercados, de capital 100% español. Está presente en 46 provincias, con 1.393 supermercados (27/10/2012).

Esta empresa, responde a un modelo de comercio urbano de proximidad, y conservan una gran variedad en productos de alimentación, droguería, perfumería y complementos que se caracteriza por potenciar la presencia de sus propias marcas blancas y reducir la oferta de aquellas marcas externas que no mantengan un mínimo de rotación.

ENTREGA INDIVIDUAL - CAMPAÑA PUBLICITARIA IKEA

CAMPAÑA PUBLICITARIA - IKEA

Una campaña publicitaria es un plan de publicidad para una serie de anuncios diferentes pero relacionados entre si.

https://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=dGcnuTHzpiU
https://www.youtube.com/watch?v=d3dLfy4IBTI&feature=relmfu
https://www.youtube.com/watch?v=n2epH_A8OR0&feature=relmfu

La campaña publicitaria que he seleccionado es la realizada por la empresa de muebles y objetos para el hogar, IKEA. Me ha parecido una campaña muy  innovadora, ya que crea un programa de televisión "Tenemos que hablar" para promocionar el último catálogo 2013, se divide en 3 programas.

IKEA sigue en su linea de sencillez y del día a día,  no utiliza gente famosa en sus campañas, sino que se centra en los clientes, esto lo podemos ver en cualquiera de sus campañas publicitarias. para promocionar el catalogo 2013 buscan como objetivo persuadir, incentivar y motivar la compra, para ello graban a distintas personas que comentan a sus familiares y amigos que deben de realizar algún cambio en su casas. 

El publico o mercado objetivo al que va dirigida la publicidad es cualquier persona ya sea una señora de la tercera edad o un niño. En la campaña podemos ver como un niño intenta convencer a su madre para que le compre una cama nueva en la que no le cuelguen los pies, o una señora que pide a su hijo que no le quite su sillón de orejas porque ella lo utiliza para conectarse a Internet, hablar por skpy...

El canal utilizado es la televisión, aunque utiliza una web, la cual es anunciada en la televisión, para dar información relacionada con la decoración y aplicaciones para facilitar la participación de los usuarios.

Ana del Real Delgado

ENTREGA INDIVIDUAL - CAMPAÑA PUBLICITARIA IKEA

CAMPAÑA PUBLICITARIA - IKEA

Una campaña publicitaria es un plan de publicidad para una serie de anuncios diferentes pero relacionados entre si.

https://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=dGcnuTHzpiU
https://www.youtube.com/watch?v=d3dLfy4IBTI&feature=relmfu
https://www.youtube.com/watch?v=n2epH_A8OR0&feature=relmfu

La campaña publicitaria que he seleccionado es la realizada por la empresa de muebles y objetos para el hogar, IKEA. Me ha parecido una campaña muy  innovadora, ya que crea un programa de televisión "Tenemos que hablar" para promocionar el último catálogo 2013, se divide en 3 programas.

IKEA sigue en su linea de sencillez y del día a día,  no utiliza gente famosa en sus campañas, sino que se centra en los clientes, esto lo podemos ver en cualquiera de sus campañas publicitarias. para promocionar el catalogo 2013 buscan como objetivo persuadir, incentivar y motivar la compra, para ello graban a distintas personas que comentan a sus familiares y amigos que deben de realizar algún cambio en su casas. 

El publico o mercado objetivo al que va dirigida la publicidad es cualquier persona ya sea una señora de la tercera edad o un niño. En la campaña podemos ver como un niño intenta convencer a su madre para que le compre una cama nueva en la que no le cuelguen los pies, o una señora que pide a su hijo que no le quite su sillón de orejas porque ella lo utiliza para conectarse a Internet, hablar por skpy...

El canal utilizado es la televisión, aunque utiliza una web, la cual es anunciada en la televisión, para dar información relacionada con la decoración y aplicaciones para facilitar la participación de los usuarios.

Ana del Real Delgado

ENTREGA INDIVIDUAL-CAMPAÑA PUBLICITARIA DANET

Danet, las natillas de Danone, renueva su publicidad con una saga de tres anuncios protagonizados por Mr. Krujidor, "celebrity" de la marca desde el pasado verano.


Tras el éxito de su campaña ¡Kruje la rutina!, presentada para el lanzamiento de las nuevas Danet con Oreo y Danet con Chips Ahoy!, llega ahora el turno de ¡A Krujir con todo!, una serie de tres spots dirigidos por el premiado realizador Daniel Benmayor (Paintball, Bruc, la leyenda).

 Esta campaña publicitaria me ha llamado la atención ya que es divertida, es un producto maduro, pero viene bien renovarla para que se sigan comprando las natillas y a los jóvenes les encantan, a parte de sacar nuevos productos relacionados como son Danet con Chips Ahoy y con Oreo. Danet apuesta por un tono fresco y desenfadado , dirigigo a un público joven.

Danet muestra su faceta más divertida y rompedora de la mano de Mr. Krujidor, el luchador mexicano embajador de Danet que vuelve a protagonizar la nueva saga publicitaria para krujir con la rutina. Este personaje está encarnado por Hammer Rodríguez, un verdadero luchador de pressing catch de origen mexicano.

http://www.youtube.com/watch?v=FGB9wtco3uE

ENTREGA INDIVIDUAL-CAMPAÑA PUBLICITARIA DANET

Danet, las natillas de Danone, renueva su publicidad con una saga de tres anuncios protagonizados por Mr. Krujidor, "celebrity" de la marca desde el pasado verano.


Tras el éxito de su campaña ¡Kruje la rutina!, presentada para el lanzamiento de las nuevas Danet con Oreo y Danet con Chips Ahoy!, llega ahora el turno de ¡A Krujir con todo!, una serie de tres spots dirigidos por el premiado realizador Daniel Benmayor (Paintball, Bruc, la leyenda).

 Esta campaña publicitaria me ha llamado la atención ya que es divertida, es un producto maduro, pero viene bien renovarla para que se sigan comprando las natillas y a los jóvenes les encantan, a parte de sacar nuevos productos relacionados como son Danet con Chips Ahoy y con Oreo. Danet apuesta por un tono fresco y desenfadado , dirigigo a un público joven.

Danet muestra su faceta más divertida y rompedora de la mano de Mr. Krujidor, el luchador mexicano embajador de Danet que vuelve a protagonizar la nueva saga publicitaria para krujir con la rutina. Este personaje está encarnado por Hammer Rodríguez, un verdadero luchador de pressing catch de origen mexicano.

http://www.youtube.com/watch?v=FGB9wtco3uE