TAREA 4 = CAMPAÑA PUBLICITARIA

En esta entrada voy a analizar la  campaña publiciraria digital de Assassin´s Creed, una serie de videojuegos basados en épocas históricas de con toques de ciencia ficción. 

la campaña publicitaria se divulga principalmente por las redes sociales, blogs, concursos y ademas de los anuncios protagonizados por Sergio Ramos y  Gerard Piqué.
A continuación vamos a realizar un análisis de la campaña publicitaria, tocando temas tales como la segmentación, el objetivos, la oferta...Centrándonos en los objetivos, podemos decir que esta campaña se centra en satisfacer a los clientes ya existentes de esta saga de juegos, ofreciendo nuevas  mecánicas para crear elementos más grandes, interesantes y divertidos. La propuesta de recrear épocas históricas e incluir una guerra ficticia que aumenta de intensidad con los acontecimientos más importantes de cada entrega se ha revelado como audaz y suficiente para atraer a nuevos jugadores y mantener contentos a sus fieles seguidores.Otro tema a analizar sería el de la oferta, en la cual observamos elementos básicos como el posicionamiento, el cual esta basado principalmente en la calidad tanto en tecnología como en obtener buenas opiniones del publico, por lo que puede dirigirse a un publico exigente, que desea ver variaciones en las sucesivas versiones que se sacan de este tipo de videojuegos. En cuanto al precio,otro elemento básico de la oferta, no es relevante a la hora de realizar la campaña publicitaria, ya que solo trata de promocionarlo de convencer al publico objetivo sin dar a conocer el precio del producto. otro elemento sería el Compromiso, en el cual se ofrece la ventaja de establecer una relación continuada con el cliente, en este caso encontramos una comunidad, donde los clientes de este videojuego, pueden hablar a través de foros, participar en concursos y encontrar gente para intercambiar conocimientos y discutir.Como último elemento básico, tendríamos los calmantes, pero en esta campaña publicitaria no hace referencia a ningún elemento calmante.En la oferta, también podemos descubrir elementos opcionales, entre los cuales se encuentran:- los incentivos: en este caso, podríamos entender como incentivo, la oferta que te dan para canjear recompensas para obtener temas musicales, y objetos para luego jugar. en esta pagina encontramos los diferentes incentivos que nos ofrecen. 
Otro tema importante sería la creatividad, que en este caso viene dada por la utilización de dos futbolistas famosos, Sergio Ramos y Gerard Piqué. Ambos deportistas muestran sus dotes de rebeldía en el campo y se unen a la lucha del protagonista del juego, llegando incluso a transformarse en él para formar parte de su historia. la creatividad muestra dos mundos y dos expresiones muy diferentes de como rebelarse. El brand manager de Ubisoft afirma que estos dos jugadores han sido seleccionados ya que no son centrales clásicos, son defensas que se escapan del estereotipo de defensa, capaces de lanzar contraataques, regatear... sin duda una clara forma de rebelarse en el terreno de juego.

El último tema a tratar sería el de la segmentación,en la cual podemos decir que este tipo de productos se dirigen a un segmento de la población variado, tanto hombres como mujeres independientemente de la zona geográfica, con una edad superior a los 18 años, aunque si existe público con edad menor a los 18 años.
Los medios y redes sociales en los que se ha publicitado este producto han sido facebook, youtube, twitter, con el hashtag #yomerebelo, ademas de su propia pagina web.

Campaña digital: Burberry

La marca Burberry ha lanzado una campana digital e interactiva con la intención de reforzar su presencia online/digital.La marca esta ya haciendo uso del famoso "fast-fashion" permitiendo que los consumidores puedan comprar sus próximas colecciones  online y antes de sus lanzamientos oficiales. 

La marca esta ya haciendo uso del famoso "fast-fashion" permitiendo que los consumidores puedan comprar sus próximas colecciones  online y antes de sus lanzamientos oficiales. Por primera vez se podrá comprar los productos de la marca vía la página web que se presentan mediante una "art gallery" y cortometrajes en su web "burberry.com". 

La campanha está presente tanto en G+, Facebook, Instagram y Pinterest. Es hasta ahora la campana más costosa y creativa que Burberry ha lanzado en los últimos anhos.

La idea general de la campana digital es promover el "runway to reality" un concepto que intenta acercar la marca al consumidor y hacer que esté presente en su paseo "online" por facebook, instagram etc. Dentro de runway to reality se encuentra la iniciativa de "art of the trench" una página web dentro de burberry.com en la que los clientes de burberry comparten fotos, mostrando como se visten con los famosos "trench" de la marca:

Esta aplicación se ha convertido en un "case study" para los creativos de la marca que cada vez más intentan adaptar las próximas colecciones a lo visto en "art of the trench".

Un paso más a democratizar su marca mediante la web ha sido el tweet talk, que es otro componente de su campana digital; Durante el desfile, antes de mandar los modelos al catwalk, se publicó una foto en twitter de cada conjunto, con lo que los clientes "online" pudieron ver las nuevas prendas antes que las personas que atendieron al desfile.

El mayor aliado, sin embargo de la campanha digital ha sido facebook. Burberry ha conseguido  10 millones de "likes"  para la campanha digital de su nuevo perfume y según el director de marketing de la marca Burberry ha conseguido no ser sólo una empresa de moda, sino que también una marca mediatica y muy presnete en el día a día de los usuarios de internet.

TAREA INDIVIDUAL 4, CAMPAÑA DIGITAL NESPRESSO

Una campaña digital se arma de dos partes, primero una estrategia creativa dónde se determina qué es lo que se va a hacer y después cómo se va a realizar.
Nespresso en su continua búsqueda por compartir y celebrar su pasión por la Experiencia del café Perfecto, incorporó el servicio de compra de cápsulas, máquinas y accesorios a través de la página web www.nespresso.com.

En dicha campaña digital buscan captar la atención del consumidor guiándoles por los diferentes productos que ofrecen, a través de dinámicas imágenes y frases que levantan el interés del target al que va dirigido como "continua explorando". E intentan llevar a cabo una relación más directa entre cliente y empresa compartiendo sus conocimientos en unas deliciosas recetas.

Con la implantación de esta plataforma digital, Nespresso ofrece otro canal dinámico y eficaz a sus clientes y Club Members, brindándoles mayores facilidades de compra. 

Para este lanzamiento, la firma montó una original experiencia digital para los "Club Members" de la marca. Éstos erán invitados a un viaje virtual, con sesión de fotos incluida, que les brindaba la posibilidad de convertirse en la cara de la tapa de la revista Nespresso.

Quienes ingresaban al sitio de la campaña recibían la llamada a su móvil por parte de una trabajadora de Nespresso para confirmar el viaje, coordinar la fecha de los boletos de avión y la "apretadísima" agenda que espera al usuario en su destino. 

Otra de las características de esta campaña vía internet, es que en su página web hay una opción que te ayuda a elegir el producto que más te conviene según tu estado de ánimo en cualquier día.

Por otra parte, Nespresso lanzó  otra de sus campañas televisivas y gráficas protagonizadas por el actor norteamericano George Clooney. La cuál se centra principalmente en mostrar las cápsulas.

Campaña digital de General Óptica

Campaña digital de General Óptica

Con esta campaña se pretende llamar la atención de los consumidores, a través del acercamiento a éstos desde una nueva forma de marketing, deben escoger un color que sea el que mas les identifique con su personalidad y a la vez se relaciona con los valores de la empresa. Ésto permite un  acercamiento con el cliente, toca los insights del consumidor, con lo que hace que vaya mas allá de una simple compra, se produce una relación cliente-empresa, identificandote con los valores de ésta. Tambien ofrece un sorteo de una cámara y un vale, con ello se prentende hacer activo al cliente, que participe y se interese por todo lo relacionado con la empresa, a parte del aumento de ventas y  renovación de la marca.

11 Octubre 2012

La compañía General Óptica ha estrenado nueva imagen, con la que quiere mostrar un lado más colorista y vital. Para comunicara los usuarios este cambio de imagen, el anunciante ha lanzado un site interactivo especial, que ha sido desarrollado por Wunderman Barcelona.

Bajo el lema “¿De qué color eres?”, el site (www.descubretucolor.com) te invita a descubrir qué color define la personalidad del usuario y relaciona los colores de la marca con la personalidad de sus clientes y los valores de la compañía. Además, para acentuar el carácter colorista de la campaña, solo por participar, los usuarios pueden ganar uno de los 20 packs de cámaras Lomo Diana Mini con Flash que sortean.

En paralelo, la marca ha lanzado una campaña promocional también en internet donde ofrece un 50% en todos los cristales y un descuento de 50 euros en todas las monturas. Los interesados han de imprimir el vale desde el encace al que les lleva la creatividad.

TERCERA ENTREGA - MERCADONA

En este post os presentamos las modificaciones de nuestro trabajo final sobre Mercadona, se admiten opiniones!!!
MERCADONA